Lorens à l’IFTM Top Resa : mettre le cinéma sur la carte du voyage
Du 15 au 17 septembre, les professionnels français du voyage avaient rendez-vous à Paris pour l’IFTM Top Resa. Le salon se tenait à Paris Expo Porte de Versailles. Nous y sommes allés avec une idée à partager : un film est l’une des plus puissantes invitations au voyage.
IFTM Top Resa : trois jours au cœur des professionnels du voyage
L’IFTM Top Resa, c’est le rendez-vous de toute la profession du voyage en France. On y croise tour-opérateurs, agences de voyages, offices de tourisme, transporteurs et acteurs de la tech. Au total, environ 1 700 marques occupaient le Hall 1. Cette édition avait pour thème la valeur du voyage, un sujet qui nous correspond parfaitement. Notre réponse est simple : un voyage vaut davantage quand il porte une histoire. Or peu d’histoires voyagent aussi loin que celles racontées à l’écran. Pendant trois jours, nous avons donc arpenté les allées et rencontré ceux qui conçoivent des voyages. Nous avons parlé de l’influence du cinéma sur la façon dont on perçoit, choisit et garde en mémoire une destination.
Pourquoi les professionnels du voyage devraient regarder l’écran
Les voyageurs choisissent rarement une destination sur une liste de monuments. Ils la choisissent parce que quelque chose leur a donné envie d’y être. Et très souvent, ce quelque chose est un film ou une série. La profession connaît cet effet. Pourtant, peu d’offres s’appuient dessus : c’est précisément le terrain de Lorens.
Nous transformons les lieux de tournage en expériences qu’un tour-opérateur peut vendre et qu’un guide peut animer. Ce sont des parcours qui suivent un tournage, avec des scènes rejouées à l’endroit même du tournage. L’histoire commence ainsi avant le départ. Par exemple, notre campagne autour de L’Affaire Bojarski à Lyon avec Adso Films et The Travelling Set l’a montré. Une sortie en salle peut vite devenir une raison de réserver, et c’est l’histoire que nous avons apportée à Paris.
Ce que nous rapportons de Paris
Nous quittons l’IFTM avec de nouveaux contacts, beaucoup d’idées et la nette impression que l’envie est bien là. D’un côté, les agences cherchent des produits qui se démarquent. De l’autre côté, les destinations veulent des visiteurs qui viennent pour une raison et restent plus longtemps. Or le cinéma donne une longueur d’avance aux deux. Dans les semaines à venir, nous recontacterons les professionnels rencontrés. Ensemble, nous construirons des itinéraires autour du cinéma. Nous mettrons aussi Lorens Toolkit entre les mains de davantage de guides. Que nous nous soyons croisés dans les allées ou manqués, écrivez-nous ! Le prochain voyage qui vaut le détour est peut-être déjà à l’écran.
