Lorens à l’IFTM Top Resa : mettre le cinéma sur la carte du voyage
Du 15 au 17 septembre, les professionnels français du voyage se sont retrouvés à Paris Expo Porte de Versailles pour l’IFTM Top Resa. Nous y sommes allés avec une idée à partager : un film est l’une des plus puissantes invitations au voyage qui soient.
Trois jours au cœur des professionnels du voyage
L’IFTM Top Resa, c’est le rendez-vous de toute la profession du voyage en France : tour-opérateurs, agences de voyages, offices de tourisme, transporteurs et acteurs de la tech, soit environ 1 700 marques réunies dans le Hall 1. Cette édition était placée sous le signe de la valeur du voyage, un thème qui ne pouvait pas mieux nous correspondre. Notre réponse est simple : un voyage vaut davantage quand il porte une histoire, et peu d’histoires voyagent aussi loin que celles racontées à l’écran. Pendant trois jours, nous avons arpenté les allées et rencontré ceux dont le métier est de concevoir des voyages, pour parler de la façon dont le cinéma façonne la manière dont une destination est perçue, choisie et gardée en mémoire.
Pourquoi les professionnels du voyage devraient regarder l’écran
Les voyageurs choisissent rarement une destination sur une liste de monuments. Ils la choisissent parce que quelque chose leur a donné envie d’y être, et très souvent, ce quelque chose est un film ou une série. La profession connaît cet effet, mais peu d’offres sont construites autour, et c’est précisément l’espace dans lequel travaille Lorens. Nous transformons les lieux de tournage en expériences qu’un tour-opérateur peut vendre et qu’un guide peut animer : des parcours qui suivent un tournage, des scènes rejouées à l’endroit même où elles ont été filmées, et une histoire qui commence avant le départ. Notre campagne avec Adso Films et The Travelling Set autour de L’Affaire Bojarski à Lyon montre à quelle vitesse une sortie en salle peut devenir une raison de réserver, et c’est l’histoire que nous avons apportée à Paris.
Ce que nous rapportons de Paris
Nous quittons l’IFTM avec de nouveaux contacts, beaucoup d’idées et la nette impression que l’envie est bien là. Les agences cherchent des produits qui se démarquent, les destinations veulent des visiteurs qui viennent pour une raison et restent plus longtemps, et le cinéma donne une longueur d’avance aux deux. Dans les semaines à venir, nous recontacterons les professionnels rencontrés pour construire ensemble des itinéraires autour du cinéma et mettre Lorens Toolkit entre les mains de davantage de guides. Que nous nous soyons croisés dans les allées ou manqués, écrivez-nous : le prochain voyage qui vaut le détour est peut-être déjà à l’écran.
