Lorens en IFTM Top Resa: poner el cine en el mapa del viaje
Del 15 al 17 de septiembre, el sector turístico francés se reunió en Paris Expo Porte de Versailles con motivo de IFTM Top Resa. Fuimos con una idea que compartir: una película es una de las invitaciones al viaje más poderosas que existen.
IFTM Top Resa: tres días en el corazón del sector turístico
IFTM Top Resa es el punto de encuentro de todo el sector turístico francés. Allí se dan cita turoperadores, agencias de viajes, entes de promoción turística, transportistas y empresas tecnológicas. En total, unas 1.700 marcas ocupaban el Pabellón 1. Esta edición giraba en torno al valor del viaje, un tema que no podía encajar mejor con nosotros. Nuestra respuesta es sencilla: un viaje vale más cuando lleva consigo una historia. Y pocas historias viajan tan lejos como las que se cuentan en la pantalla. Por eso, durante tres días recorrimos los pasillos y nos sentamos con quienes diseñan viajes. Hablamos de cómo el cine moldea la forma en que un destino se percibe, se elige y se recuerda.
Por qué el sector turístico debería mirar a la pantalla
Los viajeros rara vez eligen un destino a partir de una lista de monumentos. Lo eligen porque algo les dio ganas de estar allí. Y muy a menudo, ese algo es una película o una serie. El sector conoce este efecto. Sin embargo, pocas ofertas se construyen a partir de él: ese es precisamente el espacio en el que trabaja Lorens.
Convertimos los lugares de rodaje en experiencias que un turoperador puede vender y un guía puede conducir. Son rutas que siguen un rodaje, con escenas reproducidas en el mismo lugar donde se filmaron. Así, la historia empieza antes de la salida. Por ejemplo, nuestra campaña en torno a La copia perfecta (L’Affaire Bojarski) en Lyon lo demuestra. Junto a Adso Films y The Travelling Set, vimos con qué rapidez un estreno puede convertirse en un motivo para reservar. Esa fue la historia que llevamos a París.
Lo que nos traemos de París
Salimos de IFTM con nuevos contactos, muchas ideas y la clara sensación de que el interés está ahí. Por un lado, las agencias buscan productos que marquen la diferencia. Por otro lado, los destinos quieren visitantes que vengan por un motivo y se queden más tiempo. Y el cine da ventaja a ambos. En las próximas semanas, retomaremos el contacto con los profesionales que conocimos. Juntos construiremos itinerarios basados en el cine. Además, pondremos Lorens Toolkit en manos de más guías. Tanto si coincidimos en los pasillos como si no, escríbenos: el próximo viaje que merece la pena quizá ya esté en la pantalla.
