Cuando pasan los créditos, empieza el viaje
El estreno de una película y un destino turístico suelen tratarse como dos mundos separados. Creemos que van juntos, y trabajar codo con codo con las distribuidoras es la forma más rápida de demostrarlo.
El momento en que un estreno se convierte en una invitación
Cada distribuidora dedica semanas a generar expectación en torno a una fecha de estreno, y esa expectación se evapora al día siguiente del primer fin de semana. Es un desperdicio, porque el público que sale de la sala acaba de pasar dos horas enamorándose de un lugar. Tomemos La copia perfecta, el estreno español de L’Affaire Bojarski que Adso Films llevó a los cines el 10 de julio: gran parte de la película se rodó en Lyon y sus alrededores, y los espectadores salieron medio enamorados de la ciudad. En lugar de dejar que ese sentimiento se desvaneciera, lo vinculamos a algo real: ofrecimos a un espectador afortunado un viaje a Lyon para estar donde se rodó la película. La fecha de estreno dejó de ser un punto final para convertirse en el inicio de un viaje.
Por qué distribuidoras y destinos deben sentarse a la misma mesa
Las distribuidoras tienen la atención del público, y los destinos tienen algo que hacer con ella: por eso deberían hablar. Un estudio puede mostrar un lugar a millones de personas, pero no tiene forma de convertir ese tiempo de pantalla en una visita; un ente turístico tiene la visita, pero no ese público. Si se reúnen en la misma sala, cada uno encuentra de repente lo que le faltaba al otro. Para la campaña de Lyon nos sentamos con Adso y The Travelling Set y creamos un sorteo en torno al estreno: vuelos, dos noches y una guía digital de los verdaderos lugares de rodaje. Nadie tuvo que inventar un público nuevo, porque la película ya lo había reunido. La historia continúa ahora fuera de la pantalla: nuestros dos ganadores de Barcelona llegan a Lyon el 25 de septiembre para descubrir la ciudad a través de La copia perfecta (L’Affaire Bojarski), siguiendo los pasos de la película.
Convertir cualquier rodaje en un motivo para visitar
La mayoría de las ciudades ya tienen películas en su pasado y simplemente no hacen nada con ellas: esa es la brecha que nos propusimos cerrar. Nuestro Toolkit permite a una ciudad tomar un lugar que apareció en pantalla y convertirlo en una ruta que sus visitantes puedan seguir de verdad, de forma ordenada y sin quebraderos de cabeza legales. Funciona tanto si el rodaje fue el mes pasado como hace treinta años, porque una buena historia no caduca. Es la conversación que he mantenido durante toda la primavera con responsables de cultura y directores de turismo de toda Francia, y convence cada vez. Un equipo de rodaje se va de su ciudad con sus imágenes; la clave es asegurarse de que también le deje algo sobre lo que construir.
