Quand le générique défile, le voyage commence
Une sortie de film et une destination touristique sont généralement considérées comme deux mondes séparés. Nous pensons qu’elles vont ensemble, et travailler main dans la main avec les distributeurs est le moyen le plus rapide de le prouver.
Le moment où une sortie devient une invitation
Chaque distributeur passe des semaines à faire monter l’attente autour d’une date de sortie, puis cette attente s’évapore au lendemain du premier week-end. C’est un gâchis, car le public qui sort de la salle vient de passer deux heures à tomber amoureux d’un lieu. Prenez La copia perfecta, la sortie espagnole de L’Affaire Bojarski qu’Adso Films a portée en salles le 10 juillet : une grande partie du film a été tournée à Lyon et dans ses environs, et les spectateurs sont ressortis déjà à moitié amoureux de la ville. Au lieu de laisser ce sentiment s’estomper, nous l’avons relié à quelque chose de concret, en offrant à un spectateur chanceux un voyage à Lyon pour se tenir là où le film a été tourné. La date de sortie a cessé d’être un point final pour devenir le début d’un voyage.
Pourquoi distributeurs et destinations ont leur place à la même table
Les distributeurs ont l’attention du public, et les destinations ont de quoi en faire quelque chose : c’est exactement pour cela que les deux devraient se parler. Un studio peut montrer un lieu à des millions de personnes, mais il n’a aucun moyen de transformer ce temps d’écran en visite ; un office de tourisme a la visite, mais pas un tel public. Réunissez-les dans la même pièce, et chacun trouve soudain ce qui manquait à l’autre. Pour la campagne lyonnaise, nous nous sommes assis avec Adso et The Travelling Set et avons construit un jeu-concours autour de la sortie : vols, deux nuits et un guide numérique des vrais lieux de tournage. Personne n’a eu à inventer un nouveau public, car le film l’avait déjà réuni. L’histoire se poursuit désormais hors écran : nos deux gagnants barcelonais arrivent à Lyon le 25 septembre pour découvrir la ville à travers L’Affaire Bojarski, sur les pas du film.
Faire de chaque tournage une raison de venir
La plupart des villes ont déjà des films dans leur passé et n’en font tout simplement rien : c’est ce manque que nous avons décidé de combler. Notre Toolkit permet à une ville de prendre un lieu apparu à l’écran et d’en faire un parcours que ses visiteurs peuvent réellement suivre, proprement et sans casse-tête juridique. Cela fonctionne que le tournage date du mois dernier ou d’il y a trente ans, car une bonne histoire ne se périme pas. C’est la conversation que j’ai eue tout le printemps avec des responsables culturels et des directeurs du tourisme partout en France, et elle fait mouche à chaque fois. Une équipe de tournage repart de votre ville avec ses images ; l’enjeu est de s’assurer qu’elle vous laisse aussi de quoi construire.
