L’Affaire Bojarski : quand le générique défile, le voyage commence
On considère généralement la sortie d’un film et une destination touristique comme deux mondes séparés. Nous pensons au contraire qu’elles vont ensemble. Travailler main dans la main avec les distributeurs est le moyen le plus rapide de le prouver. L’Affaire Bojarski, tourné à Lyon, en est la preuve.
L’Affaire Bojarski à Lyon : quand une sortie devient une invitation
Chaque distributeur passe des semaines à faire monter l’attente autour d’une date de sortie. Puis cette attente s’évapore au lendemain du premier week-end. C’est un gâchis, car le public qui sort de la salle vient de tomber amoureux d’un lieu pendant deux heures.
Prenez La copia perfecta, la sortie espagnole de L’Affaire Bojarski. Adso Films l’a portée en salles le 10 juillet. Or l’équipe a tourné une grande partie du film à Lyon et dans ses environs. Les spectateurs quittaient donc la salle déjà à moitié amoureux de la ville. Au lieu de laisser ce sentiment s’estomper, nous l’avons relié à quelque chose de concret. Nous avons ainsi offert à un spectateur chanceux un voyage à Lyon, sur les lieux mêmes du tournage. La date de sortie a cessé d’être un point final pour devenir le début d’un voyage.
Pourquoi distributeurs et destinations ont leur place à la même table
Les distributeurs ont l’attention du public, et les destinations ont de quoi en faire quelque chose. C’est exactement pour cela que les deux devraient se parler. Un studio peut montrer un lieu à des millions de personnes. Mais il n’a aucun moyen de transformer ce temps d’écran en visite. À l’inverse, un office de tourisme a la visite, mais pas un tel public. Réunissez-les dans la même pièce, et chacun trouve soudain ce qui manquait à l’autre.
Pour la campagne lyonnaise, nous avons travaillé avec Adso et The Travelling Set. Ensemble, nous avons lancé un jeu-concours : vols, deux nuits et un guide numérique des vrais lieux de tournage. Personne n’a eu à inventer un nouveau public, car le film l’avait déjà réuni. L’histoire se poursuit désormais hors écran. En effet, nos deux gagnants barcelonais arrivent à Lyon le 25 septembre. Ils découvriront la ville à travers L’Affaire Bojarski, sur les pas du film.
Faire de chaque tournage une raison de venir
La plupart des villes ont déjà des films dans leur passé, mais n’en font tout simplement rien. C’est ce manque que nous avons décidé de combler. Notre Toolkit permet à une ville de transformer un lieu vu à l’écran en parcours. Ses visiteurs peuvent alors réellement le suivre, proprement et sans casse-tête juridique. Cela fonctionne que le tournage date du mois dernier ou d’il y a trente ans. Car une bonne histoire ne se périme pas. J’ai eu cette conversation tout le printemps avec des responsables culturels et des directeurs du tourisme partout en France. Et elle fait mouche à chaque fois. Une équipe de tournage repart de votre ville avec ses images. L’enjeu est donc de s’assurer qu’elle vous laisse aussi de quoi construire.
