Lorens en IFTM Top Resa: poner el cine en el mapa del viaje
Del 15 al 17 de septiembre, el sector turístico francés se reunió en Paris Expo Porte de Versailles con motivo de IFTM Top Resa. Fuimos con una idea que compartir: una película es una de las invitaciones al viaje más poderosas que existen.
Tres días en el corazón del sector turístico
IFTM Top Resa es el punto de encuentro de todo el sector turístico francés: turoperadores, agencias de viajes, entes de promoción turística, transportistas y empresas tecnológicas, unas 1.700 marcas reunidas en el Pabellón 1. Esta edición giraba en torno al valor del viaje, un tema que no podía encajar mejor con nosotros. Nuestra respuesta es sencilla: un viaje vale más cuando lleva consigo una historia, y pocas historias viajan tan lejos como las que se cuentan en la pantalla. Durante tres días recorrimos los pasillos y nos sentamos con quienes diseñan viajes, para hablar de cómo el cine moldea la forma en que un destino se percibe, se elige y se recuerda.
Por qué el sector turístico debería mirar a la pantalla
Los viajeros rara vez eligen un destino a partir de una lista de monumentos. Lo eligen porque algo les dio ganas de estar allí, y muy a menudo ese algo es una película o una serie. El sector conoce este efecto, pero pocas ofertas se construyen a partir de él, y ese es precisamente el espacio en el que trabaja Lorens. Convertimos los lugares de rodaje en experiencias que un turoperador puede vender y un guía puede conducir: rutas que siguen un rodaje, escenas reproducidas en el mismo lugar donde se filmaron y una historia que empieza antes de la salida. Nuestra campaña con Adso Films y The Travelling Set en torno a La copia perfecta (L’Affaire Bojarski) en Lyon muestra con qué rapidez un estreno puede convertirse en un motivo para reservar, y esa fue la historia que llevamos a París.
Lo que nos traemos de París
Salimos de IFTM con nuevos contactos, muchas ideas y la clara sensación de que el interés está ahí. Las agencias buscan productos que marquen la diferencia, los destinos quieren visitantes que vengan por un motivo y se queden más tiempo, y el cine da ventaja a ambos. En las próximas semanas retomaremos el contacto con los profesionales que conocimos para construir juntos itinerarios basados en el cine y poner Lorens Toolkit en manos de más guías. Tanto si coincidimos en los pasillos como si no, escríbenos: el próximo viaje que merece la pena quizá ya esté en la pantalla.
