SET Congress : un congrès innovant et unique en Europe
Le 9 mai 2025, Bilbao a accueilli le SET Congress (Screen in Emotional Tourism). C’était le premier congrès européen du tourisme de l’écran. Il se tenait en parallèle du salon Expovacaciones, au Bilbao Exhibition Centre (BEC). Plus d’une centaine de professionnels de l’audiovisuel, du tourisme et du secteur public ont fait le déplacement. Ensemble, ils ont exploré le potentiel croissant de ce segment, moteur clé d’innovation pour les destinations européennes.
Les temps forts 2025 : Vivential Value et Lorens
Ana Alonso, directrice du congrès et fondatrice de The Travelling Set, a fait l’une des principales annonces. Elle a présenté la création d’un Observatoire européen du tourisme de l’écran. Cette initiative vise à mesurer et à analyser l’impact des productions audiovisuelles sur l’attractivité touristique. Elle a également dévoilé une plateforme SaaS innovante, développée en partenariat avec Lorens. Son but : aider les destinations à transformer leur patrimoine cinématographique en véritables produits touristiques.
Aubry Minotti, président de Lorens, a souligné que le cinéma est avant tout un prisme culturel. Les territoires y révèlent leur identité. Il a rappelé la différence avec le « screen tourism » traditionnel, souvent limité à la visite des lieux de tournage. L’approche de Lorens, elle, met en valeur des destinations entières à travers leur image cinématographique. Lorens a déjà déployé ses expériences à Madrid, Tolède, Séville, Almería et Lyon. Son concept structuré réunit plus de 4 000 séquences issues de 130 ans de cinéma. Elles sont accessibles sur tablettes, par QR codes et en projections immersives.
SET Congress de Bilbao : un secteur en pleine croissance
Une étude présentée lors du congrès l’a montré : 40 % des voyageurs espagnols s’intéressent aux expériences touristiques liées aux contenus audiovisuels. De plus, un tiers est prêt à payer davantage pour ce type de produit culturel. Ces résultats alimenteront le nouvel Observatoire et renforceront le système d’intelligence du tourisme de l’écran (SIT) développé par Vivential Value.
Le SET Congress a marqué une étape essentielle pour fédérer les acteurs européens autour d’une stratégie commune. L’objectif : promouvoir le tourisme de l’écran comme moteur durable de valorisation des territoires.
