Un congrès innovant et unique en Europe
Le 9 mai 2025, Bilbao a accueilli le premier congrès européen consacré au tourisme de l’écran, le SET Congress (Screen in Emotional Tourism), organisé en parallèle du salon Expovacaciones au Bilbao Exhibition Centre (BEC). Plus d’une centaine de professionnels des secteurs audiovisuel, touristique et public se sont réunis pour explorer le potentiel croissant de ce segment, considéré comme un moteur clé d’innovation pour les destinations européennes.
Les temps forts 2025 : Vivential Value et Lorens
L’une des principales annonces est venue d’Ana Alonso, directrice du congrès et fondatrice de The Travelling Set, qui a présenté la création d’un Observatoire européen du tourisme de l’écran. Cette initiative vise à mesurer et à analyser l’impact des productions audiovisuelles sur l’attractivité touristique. Elle a également dévoilé une plateforme SaaS innovante, développée en partenariat avec Lorens, conçue pour aider les destinations à transformer leur patrimoine cinématographique en véritables produits touristiques.
Aubry Minotti, président de Lorens, a souligné que le cinéma est avant tout un prisme culturel à travers lequel les territoires révèlent leur identité. Il a rappelé la différence entre le « screen tourism » traditionnel, souvent limité à la visite des lieux de tournage, et l’approche de Lorens, qui met en valeur des destinations entières à travers leur image cinématographique. Avec des expériences déjà déployées à Madrid, Tolède, Séville, Almería et Lyon, Lorens propose un concept structuré, riche de plus de 4 000 séquences issues de 130 ans de cinéma, accessibles sur tablettes, par QR codes et en projections immersives.
Un secteur en pleine croissance
Une étude présentée lors du congrès a révélé que 40 % des voyageurs espagnols s’intéressent aux expériences touristiques liées aux contenus audiovisuels, et qu’un tiers est prêt à payer davantage pour ce type de produit culturel. Ces résultats alimenteront le nouvel Observatoire et renforceront le système d’intelligence du tourisme de l’écran (SIT) développé par Vivential Value.
Le SET Congress a marqué une étape essentielle pour fédérer les acteurs européens autour d’une stratégie commune, afin de promouvoir le tourisme de l’écran comme moteur durable de valorisation des territoires.
