Lorens Toolkit au FITUR 2026 : le cinéma comme clé de lecture des destinations

Le 23 janvier 2026, Lorens est présent au FITUR à Madrid pour présenter Lorens Toolkit, lors d’un acte officiel organisé sur le stand de Turismo de Sevilla. Cette présentation marque une étape importante du déploiement public de l’outil, désormais actif sur plusieurs territoires et officiellement lancé pour Madrid à l’occasion du salon.

La présentation se déroule en présence de Juanjo Domínguez, directeur général du Tourisme de Séville, et d’Ana Alonso, fondatrice de The Travelling Set, qui présente les résultats d’une récente étude d’impact sur le tourisme de l’écran en Espagne. Ce contexte permet de situer Lorens Toolkit dans une perspective plus large : celle d’un modèle de tourisme culturel qui utilise le cinéma non comme un produit dérivé, mais comme un langage partagé entre territoires, visiteurs et professionnels.

Au cœur de la présentation, une idée simple mais structurante : le cinéma peut devenir une clé de lecture des destinations, au même titre que l’histoire, l’architecture, la littérature, la peinture ou les traditions populaires. Avec Lorens Toolkit, cette clé devient un outil concret et opérationnel, conçu pour les guides, les institutions culturelles et les territoires.

Lorens Toolkit propose une approche radicalement différente du screen tourism traditionnel.

Il ne s’agit ni de visiter des décors de tournage ni de proposer des parcours pour fans, mais d’un dispositif narratif et pédagogique qui active la mémoire filmique d’un lieu pour enrichir n’importe quelle visite guidée. Soigneusement sélectionnées, les séquences sont courtes, immédiatement diffusables et conçues pour créer un lien émotionnel fort avec la destination.

Au FITUR, l’accent est mis sur la dimension collective et structurante de l’outil. Lorens Toolkit n’est pas une application isolée, mais une plateforme pensée pour être déployée à l’échelle d’un territoire, en collaboration avec les offices de tourisme, les associations de guides et les institutions locales. Elle permet de coordonner une offre culturelle cohérente, de former les professionnels et de positionner le cinéma comme un levier stratégique d’attractivité touristique.

La présentation montre aussi comment Lorens Toolkit s’intègre naturellement au travail quotidien des guides. Sans ajouter de complexité ni de contrainte technique, l’outil soutient le récit, renforce l’attention du public et ouvre un nouveau registre d’émotion et de compréhension.

L’intérêt suscité lors de cette présentation confirme une forte attente du secteur : le besoin d’un outil capable de transformer le patrimoine cinématographique en ressource vivante, partagée et opérationnelle. Le FITUR 2026 marque ainsi une nouvelle étape pour Lorens Toolkit, qui poursuit son déploiement en Espagne et en Europe avec une ambition claire : faire du cinéma un levier culturel durable pour les destinations.

Avec Lorens Toolkit, le cinéma n’est plus un décor ni une anecdote. Il devient un langage, un outil de médiation et une source de sens pour le tourisme culturel.