Lorens Toolkit en FITUR 2026: el cine como clave de lectura de los destinos

El 23 de enero de 2026, Lorens está presente en FITUR, en Madrid, para presentar Lorens Toolkit en un acto oficial celebrado en el estand de Turismo de Sevilla. Esta presentación marca un paso importante en el despliegue público de la herramienta, ya activa en varios territorios y lanzada oficialmente para Madrid con motivo de la feria.

La presentación cuenta con la presencia de Juanjo Domínguez, director general de Turismo de Sevilla, y de Ana Alonso, fundadora de The Travelling Set, que presenta los resultados de un reciente estudio de impacto sobre el turismo de pantalla en España. Este contexto permite situar Lorens Toolkit en una perspectiva más amplia: la de un modelo de turismo cultural que utiliza el cine no como un producto derivado, sino como un lenguaje compartido entre territorios, visitantes y profesionales.

En el centro de la presentación, una idea sencilla pero estructurante: el cine puede convertirse en una clave de lectura de los destinos, al igual que la historia, la arquitectura, la literatura, la pintura o el folclore. Con Lorens Toolkit, esta clave se convierte en una herramienta concreta y operativa, diseñada para guías, instituciones culturales y territorios.

Lorens Toolkit propone un enfoque radicalmente distinto del screen tourism tradicional.

No se trata de visitar decorados de rodaje ni de rutas para fans, sino de un dispositivo narrativo y pedagógico que activa la memoria cinematográfica de un lugar para enriquecer cualquier visita guiada. Cuidadosamente seleccionadas, las secuencias son breves, se reproducen al instante y están pensadas para crear un fuerte vínculo emocional con el destino.

En FITUR, el foco se pone en la dimensión colectiva y estructurante de la herramienta. Lorens Toolkit no es una aplicación aislada, sino una plataforma concebida para desplegarse a escala de un territorio, en colaboración con entes turísticos, asociaciones de guías e instituciones locales. Permite coordinar una oferta cultural coherente, formar a los profesionales y posicionar el cine como un motor estratégico de atractivo turístico.

La presentación muestra también cómo Lorens Toolkit se integra de forma natural en el trabajo diario de los guías. Sin añadir complejidad ni limitaciones técnicas, la herramienta apoya el relato, refuerza la atención del público y abre un nuevo registro de emoción y comprensión.

El interés suscitado durante esta presentación confirma una fuerte expectativa del sector: la necesidad de una herramienta capaz de transformar el patrimonio cinematográfico en un recurso vivo, compartido y operativo. FITUR 2026 supone así un nuevo hito para Lorens Toolkit, que prosigue su despliegue en España y en Europa con una ambición clara: hacer del cine una palanca cultural duradera para los destinos.

Con Lorens Toolkit, el cine ya no es un decorado ni una anécdota. Se convierte en un lenguaje, una herramienta de mediación y una fuente de sentido para el turismo cultural.