Pourquoi la mémoire filmique est devenue un atout stratégique pour les territoires
Il se passe quelque chose d’important dans l’industrie du voyage, et la mémoire filmique en est le cœur.
Agences de voyages et tour-opérateurs n’utilisent plus le cinéma comme un gadget marketing ou un produit de niche pour cinéphiles. De plus en plus, ils construisent des voyages entiers autour du lien émotionnel entre récits audiovisuels et lieux réels.
CATAI
Un exemple récent nous vient d’Espagne. Le tour-opérateur Catai y a lancé tout un catalogue de voyages inspirés de films et de séries. Ce n’est pas anecdotique. Cela reflète une transformation bien plus profonde de la manière d’imaginer, de promouvoir et de vivre les destinations.
Pendant des années, on a souvent réduit le tourisme de cinéma à une idée simpliste : visiter des lieux de tournage. Mais la vraie valeur du tourisme de l’écran n’a jamais tenu au décor lui-même.
Elle réside dans la mémoire émotionnelle attachée aux lieux.
Mémoire filmique : transformer l’audiovisuel en expérience culturelle
On ne voyage pas seulement pour « voir » une destination. On voyage pour retrouver des émotions vécues d’abord au cinéma, à la télévision ou sur les plateformes de streaming. Une ville vue à l’écran devient familière avant même que le visiteur n’arrive. L’image audiovisuelle crée proximité, curiosité et projection émotionnelle bien avant que le marketing touristique n’intervienne. Cela change complètement le rôle des territoires. La question n’est plus : « Quel film a été tourné ici ? »
La vraie question devient :
« Comment un territoire peut-il transformer l’émotion audiovisuelle en véritable expérience culturelle ? »
C’est précisément là que les collectivités, les offices de tourisme et les institutions culturelles ont un rôle majeur à jouer.
Cinéma = culture
Car la mémoire filmée d’un territoire vaut bien les autres formes de médiation culturelle. Celles des musées, des guides ou des institutions patrimoniales, par exemple. Le cinéma est devenu l’un des langages de découverte les plus puissants au monde.
Ignorer cette réalité reviendrait à ignorer la façon dont des millions de personnes se relient aujourd’hui émotionnellement aux lieux.
La mémoire filmique comme clé.
Chez Lorens, c’est exactement la vision que nous développons actuellement aux côtés des territoires et des acteurs culturels. Pour nous, la mémoire filmique est une véritable ressource culturelle. Elle aide les habitants à redécouvrir leur propre environnement. En même temps, elle offre aux visiteurs du monde entier une compréhension plus riche d’une destination.
Elle devient un nouveau langage culturel pour les territoires eux-mêmes.
Cette approche demande bien plus que le simple repérage des lieux de tournage. Elle demande de l’interprétation, du récit, du contexte historique et de la médiation culturelle. Autrement dit : transformer l’imaginaire audiovisuel en compréhension du territoire.
Or de grands acteurs du voyage structurent désormais des offres touristiques entières autour de ces dynamiques. Une chose devient donc de plus en plus claire :
le tourisme de l’écran n’est plus une niche émergente.
Il devient un nouveau langage culturel pour les territoires eux-mêmes.
