Lorens au SET CONGRESS

Un congrès innovant et unique en Europe

Le 9 mai 2025, Bilbao a accueilli le premier congrès européen dédié au tourisme de l’écran, le SET Congress (Screen in Emotional Tourism), organisé en parallèle du salon Expovacaciones au Bilbao Exhibition Centre (BEC). Plus d’une centaine de professionnels du secteur audiovisuel, du tourisme et des collectivités territoriales se sont réunis pour explorer le potentiel croissant de ce segment, appelé à devenir un levier d’innovation pour les destinations européennes.

Les grandes nouveautés 2025 : Vivential Value et Lorens

Parmi les moments forts, Ana Alonso, directrice du congrès et fondatrice de The Travelling Set, a annoncé la création d’un Observatoire européen du tourisme de l’écran, destiné à mesurer et analyser l’impact de l’audiovisuel sur l’attractivité touristique. Elle a également présenté une plateforme SaaS innovante développée en partenariat avec Lorens, permettant aux destinations de transformer leur patrimoine filmique en véritable produit touristique.

Aubry Minotti, président de Lorens, est intervenu pour rappeler que le cinéma est avant tout un révélateur culturel des territoires. Il a souligné la différence entre le “screen tourism”, souvent limité à l’attrait d’un décor, et l’approche portée par Lorens, qui célèbre la destination elle-même à travers son image dans les films et séries. Avec des expériences déjà déployées à Madrid, Tolède, Séville, Almería et Lyon, Lorens propose une offre structurée, intégrant plus de 4 000 séquences issues de 130 ans de cinéma, accessibles via tablettes, QR codes et projections immersives.

Un secteur croissant

Une étude présentée lors du congrès a révélé que 40 % des voyageurs espagnols se montrent intéressés par des expériences liant tourisme et audiovisuel, et qu’un tiers d’entre eux seraient prêts à payer davantage pour ce type de produit culturel. Ces données alimenteront le nouvel Observatoire et renforceront le Système d’Intelligence Touristique (SIT) développé par Vivential Value.

Le SET Congress a marqué une première étape pour fédérer les acteurs européens autour d’une stratégie commune, visant à faire du tourisme de l’écran un vecteur de valorisation durable des territoires.

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