Lorens en el SET CONGRESS

Un congreso innovador y único en Europa

El 9 de mayo de 2025, Bilbao acogió el primer congreso europeo dedicado al turismo de pantalla, el SET Congress (Screen in Emotional Tourism), celebrado en paralelo a la feria Expovacaciones en el Bilbao Exhibition Centre (BEC). Más de un centenar de profesionales de los sectores audiovisual, turístico y de las administraciones públicas se reunieron para explorar el creciente potencial de este segmento, llamado a convertirse en un motor de innovación para los destinos europeos.

Las grandes novedades de 2025: Vivential Value y Lorens

Entre los momentos más destacados, Ana Alonso, directora del congreso y fundadora de The Travelling Set, anunció la creación de un Observatorio Europeo del Turismo de Pantalla, destinado a medir y analizar el impacto de las producciones audiovisuales en la atracción turística. También presentó una innovadora plataforma SaaS, desarrollada en colaboración con Lorens, que permitirá a los destinos transformar su legado cinematográfico en auténticos productos turísticos.
Aubry Minotti, presidente de Lorens, intervino para recordar que el cine es, ante todo, una herramienta para revelar la identidad cultural de los territorios. Destacó la diferencia entre el “screen tourism”, a menudo limitado al atractivo de un decorado, y el enfoque de Lorens, que pone en valor la propia identidad del destino a través de su imagen en el cine y las series. Con experiencias ya implantadas en Madrid, Toledo, Sevilla, Almería y Lyon, Lorens ofrece una propuesta estructurada, con más de 4.000 secuencias de 130 años de cine, accesibles mediante tabletas, códigos QR y proyecciones inmersivas.

Un sector en crecimiento

Un estudio presentado durante el congreso reveló que el 40 % de los viajeros españoles están interesados en experiencias que vinculan turismo y audiovisual, y que un tercio de ellos estarían dispuestos a pagar más por este tipo de producto cultural. Estos datos se integrarán en el nuevo Observatorio y reforzarán el Sistema de Inteligencia Turística (SIT) desarrollado por Vivential Value.
El SET Congress ha sido un primer paso para reunir a los actores europeos en torno a una estrategia común, con el objetivo de convertir el turismo de pantalla en un vector de valorización sostenible de los territorios.

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