Ciné-tourisme : Lorens entame son tour de France des territoires pour préparer 2027
Après des rencontres à Malte et à Monaco, Lorens part à la rencontre des collectivités françaises. Au programme : ses activités et le trio de choc du ciné-tourisme qu’elle forme avec The Travelling Set et lastminute.com. Ce trio agit d’ailleurs déjà en Espagne, en Castille-La Manche.
Un tour de France pour poser les bases du ciné-tourisme en 2027
Cet automne, Lorens entame un tour de France des territoires. Elle y rencontre ainsi les collectivités, les offices de tourisme, les agences de développement et les institutions culturelles. Chaque rendez-vous permet d’abord de présenter les activités de Lorens, puis le trio qu’elle forme avec The Travelling Set et lastminute.com. Les actions de cette alliance, déjà engagées en Espagne, en Castille-La Manche, peuvent désormais se déployer sur le territoire français.
Par ailleurs, la démarche dépasse déjà l’Hexagone : des rencontres ont eu lieu à Malte et à Monaco. L’objectif est donc clair : faire de 2027 une année entièrement dédiée au déploiement d’actions de ciné-tourisme.
Trois expertises se conjuguent : la plateforme professionnelle qui relie cinéma et interprétation des destinations (Lorens), le cabinet de conseil spécialisé dans le ciné-tourisme (The Travelling Set) et un distributeur majeur du voyage en ligne (lastminute.com). Un accompagnement de bout en bout, de la stratégie à la mise sur le marché.
Colmar et sa Maison Pfister ont inspiré à Hayao Miyazaki la ville du Château ambulant (2004).
Le conseil stratégique : faire du cinéma un marqueur d’identité territoriale
Tout d’abord, chaque rencontre aide le territoire à identifier son patrimoine cinématographique : tournages emblématiques, décors naturels, figures du 7e art. Il s’agit ensuite d’en faire un véritable récit de destination. Lorens apporte sa méthodologie d’analyse territoriale et son savoir-faire narratif. De plus, The Travelling Set, expert du ciné-tourisme, challenge les positionnements et sécurise les choix stratégiques. L’enjeu est ainsi de donner aux élus et aux professionnels une vision claire, documentée et différenciante. Elle dépasse l’inventaire pour construire un véritable positionnement de destination.
« Pendant longtemps, le ciné-tourisme a été une bonne idée en quête d’exécution. Avec The Travelling Set et lastminute.com, nous disposons enfin d’une chaîne complète — une stratégie, des outils et une distribution. C’est ce qui fera de 2027 une année différente. »
Aubry Minotti
Fondateur de Lorens
Le conseil opérationnel : du scénario au terrain
Les échanges se prolongent ensuite sur la mise en œuvre. L’alliance accompagne les territoires dans la production d’expériences concrètes. Par exemple, des parcours guidés enrichis d’extraits de films géolocalisés via Lorens Toolkit, ou la formation des guides locaux à l’interprétation cinématographique. Elle conçoit aussi des itinéraires sur mesure et des outils de médiation pour les publics scolaires, professionnels et grand public. Voilà donc l’ambition de 2027 : transformer les intentions stratégiques en offres livrables. Celles-ci seront testées sur le terrain, puis prêtes à accueillir des visiteurs.
Les frères Lumière
Aux origines du ciné-tourisme
Dès 1896, leurs opérateurs filment le monde entier et font voyager le public avant l’heure. Les Lumière sont ainsi, malgré eux, les inventeurs du ciné-tourisme.
La Valette
Malte
Le Grand Port de La Valette, au cœur d’une terre de tournage en très forte augmentation depuis 2008.
Madrid
Tournage sur la Gran Vía
Chaque tournage dans la capitale alimente la machine du screen tourism : de nouveaux décors, de nouvelles envies de voyage.
Le conseil en distribution : rendre l’offre de ciné-tourisme visible et commercialisable
C’est souvent le maillon manquant du ciné-tourisme. En effet, des expériences remarquables restent confinées à une audience locale, faute de canaux de distribution adaptés. Grâce à lastminute.com, les destinations accèdent à une vitrine internationale et à une expertise éprouvée de la vente en ligne. Elles touchent aussi un public qualifié de voyageurs culturels. Les expériences conçues avec Lorens et The Travelling Set atteindront ainsi les voyageurs là où ils réservent. Elles produiront également des retombées mesurables pour les territoires, en France, en Espagne et au-delà, dès 2027.
Ciné-tourisme : un appel aux collectivités
Métropoles, régions, départements, offices de tourisme, agences d’attractivité : ce tour de France a été pensé pour vous. Votre territoire a peut-être accueilli des tournages majeurs, ou recèle un potentiel cinématographique encore inexploité. Dans les deux cas, le trio vous propose un accompagnement intégré, modulable selon votre maturité et vos moyens. En 2027, le ciné-tourisme doit passer à l’échelle, en France comme en Espagne. Alors, pour inscrire votre territoire dans cette dynamique, contactez-nous dès maintenant.
